ישנה מגמה ברורה של בידול בשימוש הייעודי במוצרי נייר ניקוי.

עם החתירה של אנשים לאיכות חיים והשיפור המתמיד ביכולת הצריכה, הביקוש לנייר ייעודי לשימוש יומיומי הולך וגובר, דבר המתבטא במאפיינים ספציפיים כגון פילוח תרחישים רלוונטיים, פילוח העדפות קהל ופילוח פונקציונליות מוצר.
בקטגוריית מוצרי נייר הניקוי, מכירות מגבוני הניקוי, נייר קרם, נייר טישו, נייר מטפחות ומוצרים אחרים גדלו באופן משמעותי. הביקוש למוצרי נייר ניקוי גדל במהירות, וצורות המוצרים הופכות מגוונות יותר ויותר, ומראות את המאפיינים של "מתן התחשבות גם ביבש וגם ברטוב". צורת המוצר התפתחה מנייר ניקוי קונבנציונלי ונייר גליל למשפחת מוצרים גדולה הכוללת מגבונים לחים, מגבונים יבשים לניקוי, נייר קרם, נייר מטפחות וכו'. נייר ציור ונייר גליל הם עדיין הצרכנים המרכזיים בשוק, כאשר מספר המשתמשים מדורג בין שני צריכת מוצרי הנייר המובילות. ביניהם, מוצרי נייר ציור תורמים מחצית ממכירות השוק. מכירות נייר הטואלט הרטוב ומגבוני הניקוי מונעות באופן משמעותי על ידי ביקוש הצרכנים להיגיינה וניקיון.
רוב מוצרי הנייר באים במגע ישיר עם גוף האדם, והצרכנים מקדישים תשומת לב מיוחדת לאיכות המוצר, לפונקציונליות ולחוויית המשתמש. ביניהם, למותג יש את רמת תשומת הלב הגבוהה ביותר. בעת רכישת נייר, שיעור הצרכנים ששמים לב למותג עומד על 88.37%; 95.91% מהצרכנים נותנים עדיפות למותג בעת רכישת מגבונים לחים.

למותגים מקומיים יש הבנה טובה יותר של המאפיינים הפיזיים והרגלי החיים של העם הסיני, יחד עם יתרונותיהם הבולטים מבחינת יעילות כלכלית, והם זוכים לתמיכה רבה מצד הצרכנים, ותופסים נתח שוק גדול. כמוצר צריכה נפוץ, המגמה של "נייר מיוחד" לניקוי מוצרי נייר היא ברורה. סוחרי מותגים יכולים להתמקד במילוי צרכי הנייר של צרכנים צעירים שנולדו בשנות ה-2000 וה-90, תוך הבטחת צרכי הצריכה של משתמשים ביתיים, שיפור חוויית המשתמש ויצירת מרחב לצמיחת המוצר.